Corporate Design

- das unternehmerische Erscheinungsbild und Firmengesicht

Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung eines Unternehmens zur optischen Positionierung und Profilierung nach innen und nach außen. Es beinhaltet nicht nur die Gestaltung und Nutzung eines Firmenlogos, sondern schließt die einheitliche Gestaltung aller sichtbaren Mittel eines Unternehmens zu einem ganzheitlichen Erscheinungsbild ein (Schriften, Farben, Bilderwelten, Architektur, Messestand, Fuhrpark, etc.).

Corporate Design für die Firma Schuster

Jedes Medium benötigt besondere Ausformungen und Stilmittel, um seine volle Wirkung entfalten zu können. Print-Medien kann man in die Hand nehmen, Anzeigen befinden sich in einem bestimmten Umfeld, im Internet bestimmt der Bildschirm die Gestaltung etc. All diese Elemente werden in einem ganzheitlichen Erscheinungsbild berücksichtigt, denn sie sind nicht 1:1 übertragbar.

Um sich in der Flut von Werbung und Information durchzusetzen, ist ein konsequentes Auftreten notwendig.

Was kann ein Erscheinungsbild hierbei leisten?

•	Mit dem visuelle Erscheinungsbild kann sich ein Unternehmen am deutlichsten von anderen unterscheiden
•	Innere Haltungen und Wertvorstellungen, z.B. Qualitätsanspruch, Verantwortungsbewußtsein, Umweltbewußtsein können nach außen erkennbar gemacht werden
•	Eine durchgängige Gestaltung führt zur Wiedererkennung aller kommunikativen Maßnahmen und somit zu Kontinuität im Auftreten
•	Mitarbeiter werden motiviert. Gutes Design steigert Wohlbefinden und Sympathie

Ein funktionales Erscheinungsbild soll folgende Kriterien erfüllen:

1.	Aufmerksamkeitswert
2.	Prägnanz
3.	Eigenständigkeit
4.	Wiedererkennungswert
5.	Langlebigkeit / Eigenständigkeit
6.	Variationen und Ausbaufähigkeit
7.	Ästhetik
8.	Modernität
9.	Emotionale Steuerung

Corporate Identity Manual für das Augenzentrum Dr. Sassenroth

Bevor Gestaltungsmerkmale erarbeitet und festgelegt werden, ist das vorhandene Erscheinungsbild zu überprüfen (Analyse des Images, definierte Grundsätze). Im nächsten Schritt ist zu überlegen, welche Elemente im Erscheinungsbild die gewünschte optische und qualitative Wirkung erzielen. Eine wesentliche Erleichterung dieser Arbeit stellt die Reduzierung der Unternehmensphilosophie auf eine Kernaussage dar. Der Empfänger dieser Botschaft kann eine knappe, zentrale Aussage erkennen, lernen, behalten und sich mit ihr eventuell identifizieren.