Was kann ein Erscheinungsbild hierbei leisten?

• Mit dem visuelle Erscheinungsbild kann sich ein Unternehmen am deutlichsten von anderen unterscheiden

• Innere Haltungen und Wertvorstellungen, z.B. Qualitätsanspruch, Verantwortungsbewußtsein, Umweltbewußtsein können nach außen erkennbar gemacht werden

• Eine durchgängige Gestaltung führt zur Wiedererkennung aller kommunikativen Maßnahmen und somit zu Kontinuität im Auftreten

• Mitarbeiter werden motiviert. Gutes Design steigert Wohlbefinden und Sympathie

Ein funktionales Erscheinungsbild soll folgende Kriterien erfüllen:

1. Aufmerksamkeitswert

2. Prägnanz

3. Eigenständigkeit

4. Wiedererkennungswert

5. Langlebigkeit / Eigenständigkeit

6. Variationen und Ausbaufähigkeit

7. Ästhetik

8. Modernität

9. Emotionale Steuerung

Bevor Gestaltungsmerkmale erarbeitet und festgelegt werden, ist das vorhandene Erscheinungsbild zu überprüfen (Analyse des Images, definierte Grundsätze). Im nächsten Schritt ist zu überlegen, welche Elemente im Erscheinungsbild die gewünschte optische und qualitative Wirkung erzielen. Eine wesentliche Erleichterung dieser Arbeit stellt die Reduzierung der Unternehmensphilosophie auf eine Kernaussage dar. Der Empfänger dieser Botschaft kann eine knappe, zentrale Aussage erkennen, lernen, behalten und sich mit ihr eventuell identifizieren.